중국 대표 소형 가전 브랜드 Bear는 2019년 베트남 시장 진출 이후 5년여에 걸쳐 합리적인 가격, 독특한 디자인, 베트남 소비자의 미묘한 요구에 대한 예민한 이해 등이 특징인 브랜드 이미지를 구축해 왔습니다. 개발의. 특히 모자용품 카테고리에서 Bear는 슬로우 쿠커 제품이 전자상거래 플랫폼 Shopee에서 판매 1위를 달성하는 등 베트남의 젊은 가족과 엄마들 사이에서 상당한 명성을 얻었습니다.
2024년 9월 9일, Bear는 베트남 시장에서 새로운 TVC(TV 광고)를 공식 출시했습니다. 이 광고 캠페인은 1군과 3군, 빈탄군을 포함하여 호치민시와 하노이의 주요 지역을 대상으로 합니다. Ba Dinh 지구, Tay Ho 지구, Hoan Kiem 지구 및 Hai Ba Trung 지구는 93%의 인상적인 적용률에 도달하여 베트남 전역에 걸쳐 광범위한 광고 존재를 효과적으로 창출했습니다. TVC는 Bear의 브랜드 철학과 제품 장점을 고스란히 반영하여 Bear 제품을 사용하는 젊은 개인, 가족, 엄마들의 풍요로운 삶을 생생하게 보여줍니다.
동시에, Bear는 호치민시와 하노이의 핵심 비즈니스 지구에서도 옥외 광고를 시작했습니다. 이는 베트남 인구에게 Bear 가전제품의 매력을 알리는 동시에 브랜드 철학을 더 잘 전달하는 것을 목표로 합니다. 공식 제품 출시에 대한 화제를 불러일으키기 위해 Bear는 포괄적인 온라인 및 오프라인 마케팅 전략을 구현했습니다. TVC는 Facebook, Instagram 등 여러 플랫폼에 걸쳐 출시되어 25~45세의 현대 여성을 타겟으로 하여 높은 참여도를 달성했습니다.
창의성은 삶을 변화시킵니다: Bear의 TVC는 브랜드 가치를 깊이 전달합니다.
TVC에서는 젊은 엄마들이 Bear의 휴대용 슬로우 쿠커를 사용하여 영양가 있는 요리를 쉽게 준비하고 아기에게 건강하고 맛있는 식사를 제공합니다. 젊은 가족들은 Bear의 법랑 밥솥으로 향긋한 밥을 빠르게 짓고 요리 활동을 통해 가족 간의 정서적 유대감을 강화합니다. 전망창이 있는 Bear의 에어프라이어를 이용해 건강에 좋은 저지방 요리를 손쉽게 준비하며 젊은 층도 활기찬 파티 분위기를 즐깁니다.
현재 베트남에서 판매되는 Bear의 주요 제품 라인에는 주방 가전제품과 모자용품이 포함되며 모두 다양한 소비자 요구를 충족시키는 것을 목표로 합니다. 고효율 밥솥, 편리한 전기 찜기, 혁신적인 에어프라이어 등 Bear는 지속적으로 사용자 중심 솔루션을 우선시하여 고품질 생활 경험을 제공합니다. TVC의 각 장면은 Bear 제품의 뛰어난 성능을 선보이며 창의적인 디자인과 기능적 장점을 전달합니다.
이번 TVC를 통해 Bear는 브랜드의 핵심 가치인 '혁신이 삶을 변화시킵니다'를 베트남 소비자에게 전달하기를 희망합니다. Bear는 혁신이 제품 디자인과 기술을 넘어 확장된다고 믿습니다. 이는 이러한 제품이 어떻게 소비자의 삶의 질을 향상시키고 더 나은 생활 경험을 창출하는지에 달려 있습니다.
창의성은 삶을 더 좋게 만듭니다: Bear 제품 혁신을 통해 사용자에게 즐거움을 선사합니다
몇 년 전, Bear는 베트남의 젊은 엄마들 사이에서 슬로우 쿠커에 대한 상당한 수요를 확인했습니다. 베트남 시장의 기존 제품에는 포괄적인 360° 기본 가열 기능이 부족했습니다. Bear는 현지 사용자를 대상으로 가정 내 조사를 실시한 후 모든 연령대의 아기를 위한 식이요법 준비에 적합한 제품을 개발했습니다. 이 혁신적인 디자인은 또한 손잡이가 없는 전통 찜기의 문제점을 해결하여 많은 베트남 엄마들, 특히 전통 찜기를 다양한 실내 환경에서 휴대하고 사용하기 어렵다고 생각하는 초보 엄마들의 편의성을 향상시켰습니다. Shopee 플랫폼에 출시된 후 이 제품은 많은 엄마들로부터 만장일치로 칭찬을 받았습니다. 어머니 인구통계의 긍정적인 피드백은 베트남 최고의 소형 가전 브랜드로서 Bear의 입지를 더욱 공고히 하여 Bear가 단순한 제품 그 이상임을 입증했습니다. 틈새 시장에 대한 미세한 통찰력을 통해 사용자 경험과 삶의 질을 향상시킵니다.
Bear의 대상 고객에는 젊은 개인뿐만 아니라 젊은 가족과 산모도 포함됩니다. 이러한 젊은 층은 가격 대비 뛰어난 가치를 지닌 제품을 우선시하며 일상 생활을 위한 혁신적이고 창의적인 솔루션을 지속적으로 추구합니다. 그들은 창의적인 요리에 대한 열망을 충족시키기 위해 현대적이고 매력적인 디자인을 수용하면서 편리함을 제공하는 소형 가전제품을 원합니다.
이러한 인구통계에서 수집한 통찰력을 바탕으로 Bear는 'Innovate a Bit, Live Beautifully'라는 철학을 채택하고 이를 'Creativity Changes Life'라는 브랜드 정신에 맞춰 2024년에 {[t2 ]}는 젊은 고객을 위한 맞춤형 제품 시리즈를 더욱 많이 출시할 계획입니다.
주방가전 부문에서는 Bear가 미적으로 아름다운 에어프라이어와 밥솥을 혁신적으로 선보였습니다. 에어프라이어는 전망창 디자인과 이중 조절 가능한 풍속 설정을 갖추고 있어 바삭한 식감을 즐기는 젊은 층과 부드러운 구운 요리를 선호하는 층에게 적합합니다.
반면 밥솥은 법랑 코팅 내솥으로 설계해 시중에 판매되는 대부분의 제품보다 빠른 22분의 취사 효율을 달성했다. 또한 에나멜 유약은 25,000주기의 내구성 테스트를 통과하여 소비자에게 진정한 내구성과 비용 효율적인 제품 경험을 제공합니다.
엄마와 아기 제품 라인에는 유아용 보완 식품을 만들기 위해 특별히 설계된 소형 휴대용 이유식 제조기도 있습니다. 이 제품은 재료 품질 측면에서 업계 표준을 뛰어 넘는 고붕규산 유리를 사용합니다. 내구성이 뛰어나고 환경 친화적이므로 아기를 돌보는 부모의 빈번한 소독 요구 사항을 충족합니다.
강력한 역량: Bear는 베트남 시장에서 지속적으로 입지를 강화하고 있습니다.
Bear는 18년의 경험을 지닌 중국의 유명한 소형 가전 브랜드입니다. 2006년에 설립된 이 브랜드는 2019년에 상장되었습니다. Bear는 국내외적으로 1억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며, 동남아시아에 크게 수출하는 동시에 유럽과 북미에서도 상당한 영향력을 갖고 있습니다. Bear 제품의 디자인은 독일 Red Dot 디자인 상, Aipulan Awards에서 우수 제품 상 등 권위 있는 상을 수상했습니다. Bear는 5개의 지능형 제조 기지를 운영하고, 300명 이상의 연구 개발 인력을 고용하여 제품 설계 및 개발을 지원하며, 제품 품질을 보장하기 위해 20개 이상의 전문 실험실을 보유하고 있습니다. (자세한 브랜드 정보는 공식 브랜드 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다. https://vi.bearappliance.com/)
베트남 시장에서 Bear는 DMX, Dien May Cho Lon, Emart, AEON 및 Concung과 같은 잘 알려진 매장을 포함하여 대부분의 주요 가전제품 유통 채널에 크게 진출했습니다. 물론 그들의 제품은 Shopee, Lazada 및 TikTok과 같은 온라인 플랫폼에서도 입지를 굳혔으며 많은 KOL/KOC가 Bear의 심미적으로 매력적인 제품에 대한 콘텐츠를 적극적으로 만들고 공유하고 있습니다.
Bear는 '혁신'이 소형 가전 시장의 핵심 경쟁 우위 중 하나라고 믿습니다. 베트남 대상 고객의 미묘하고 종종 간과되는 요구 사항을 깊이 이해하고, 시장에서 가장 좋은 재료로 제품을 업그레이드하고, 더 높은 빈도로 활발한 브랜딩 활동을 통해 소비자의 참여를 유도함으로써 Bear는 다음과 같은 진정한 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 'Creativity Changes Life'라는 브랜드 철학을 반영하고 베트남 소비자에게 더 나은 삶의 방식을 전달합니다.
